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美泰被曝10多年來最大單季虧損 何解

小黃人玩偶因電影《神偷奶爸》而走紅,網上和線下都大受歡迎。

全球最大的玩具公司之一美國美泰公司,近日被曝面臨10多年來最大單季虧損,據媒體報道,今年第1季,該公司虧損7 2 9 6萬美元,虧損數額爲近10多年來最大。由於中國是全球最大玩具生產國,業內有觀點認爲這將對代工企業帶來震動,因爲傳統玩具市場正逐漸萎縮。

傳統玩具創新不夠是美泰虧損原因

實際上,近幾年美泰日子不大好過,自2013年創下業績高峯以來,隨後營收和淨利持續下滑。美泰旗下擁有芭比娃娃、火影忍者、獅子王、辛普森一家等著名產品,去年該公司淨利3 .69億美元,較2年前下滑59 .13%。

全球玩具市場一年上千億美金的銷售量,近90 %在中國生產,美泰這點虧損對中國玩具市場可以忽略不計。浙江木玩世家玩具有限公司董事長何彬向記者表示,像費雪和託馬斯玩具,這幾年在中國攻城略地,作爲費雪的國內合作夥伴,該公司線上和線下銷售都是高於預期。在海外,傳統玩具創新不夠,是造成虧損的主要原因。歡樂客親子早教玩具負責人吳光慧認爲,中國市場的玩法和國外不同,不管線上還是線下,美泰的銷售和運營團隊不夠本土化,沒能深耕中國市場。

有業內人士認爲,雖然傳統玩具市場萎縮,中國還是玩具王國且很難被取代,只是中國的玩具製造業因爲經濟因素等而洗牌。美泰只是在歐美虧損,中國作爲美泰的增長點,還是成功的。玩具市場的總體趨勢是,傳統玩具會處於萎縮狀態,但新型玩具會蓬勃發展。

有特色的產品纔有生存空間

何彬表示,國內消費者喜歡國外玩具品牌,80後90後家長更傾向於買品質化個性化的玩具。美聲企業有限公司林大爲認爲,玩具對小孩來說是“夢想”,反而“玩兒”的本質已被忽略,比如一張牀單也可以拿來玩,牀單算不算玩具?而大部分家長卻以自己的認知來替小孩做決定。

吳光慧表示,國內玩具市場競爭相當激烈,只有高端產品,或有特色的產品纔有生存空間。按照以往的傳統玩法,產品不講質量,不講創新,只靠一味仿造,雖然可以賺快錢,長期來說沒有競爭力。

而不少人認爲,傳統玩具市場萎縮,主要是如今家長的消費意識提升和對玩具的要求改變,移動端電玩興盛,對傳統玩具而言就是希望其有更多的附加價值。除了基本的“玩”,還希望附加更多的功能。比如美泰的芭比娃娃玩偶,面對衆多A P P和手遊,就顯得“沒有意思”了。


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